彗星来的那一夜,请和男护士恋爱吧

2019-12-03 05:36 来源:未知

文丨一实

锋芒智库丨木木

在当下的互联网环境里,移动端网络用户占比不断提升、短视频平台兴起,对于网络视频时长的争论在近年达到高潮。争夺碎片化时间逐渐成为平台方和内容制作公司们的新战场。

“梦想是个有趣的东西,我们花那么多时间去追逐,结果却不一定是最初所想,但至少我可以确定一件事,现在,就是最好的安排”。

3月7日晚,改编自“不可能的世界”平台同名小说,由芒果TV、晨星盛世出品的网络剧《彗星来的那一夜》在芒果TV独播收官。与市面上多数网络剧内容形式不同的是,《彗星来的那一夜》以每集20分钟、总共16集的迷你剧形式出现,快节奏的迷你剧模式加上轻科幻、爱情、悬疑、歌星歌迷甜宠的剧情元素,吸引了不少年轻受众追剧。

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什么是无畏的青春?如何在生活中不断奋斗向前?如何平衡爱情和梦想?想必是当下的年轻人经常会思考的问题。当下的年轻人面对社会中的多种人生形态,应该如何做出选择,在迷惘碰壁之后又应该如何继续前行?

在剧集领域,饱受诟病的拉长注水现象、用户对短平快内容的需求,加速了短剧、迷你剧的出现。那么在当下的市场环境中,迷你剧市场情况如何?视频网站、制作方又有何种布局?

由芒果TV出品,江嘉伟执导,刘胤君、李京恬、朱佳希、韩东霖主演的青春爱情音乐微剧《请和男护士恋爱吧》于6月14日在芒果TV独家播出,通过五分钟/集的体量,呈现了一个关于梦想、爱情、友情的故事,在“五分钟磕糖剧”的甜蜜剧情外壳之下,饱含了对梦想与坚持的解读,对成长的探讨。

近期采访了芒果TV平台运营副总经理彭悠悠、芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩、制片人闫晓睿、晨星盛世CEO周涛等四位与迷你剧《彗星来的那一夜》相关的重要人物,从这些来源于一线的信息之中,能看到从IP平台到制作方、播出平台各个维度对迷你剧乃至于剧集市场趋势的一些整体看法。

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移动网络带动轻量内容,迷你剧如何匹配平台用户受众?

试水微剧体裁,芒果TV展开创新试验

用户对视频内容需求趋向短时长,最为直接的原因是通信手段越来越发达和移动用户的增长,据CNNIC的2018年数据报告,手机网民规模已经达到8.17亿,全年新增手机网民6433万;网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

高使用黏度、高用户渗透率成为当下短视频市场的鲜明特质,短视频所具有的时长短、内容密度高、沉浸感情景感强的特性,促使其成为现下受众最喜爱的视频形态,也迅速成为能够俘获大批用户的风口产品。

移动端的碎片化使用场景和发达的通信科技,使得短、轻特色的视频内容受到欢迎,迷你剧作为剧集内容的新兴领域,显然也是与当下市场环境相匹配的产物。

在这种情况下,芒果TV针对当下视频市场中受众喜好发生大幅转变的形势,推出微剧《请和男护士恋爱吧》,试图直击平台用户的观剧痛点。在短时间内密集呈现满满的糖分,是这部剧给观众留下的感受。“五分钟微剧集”,是《请和男护士恋爱吧》采取的与长剧不同的表现形式,也因此使该剧成为了芒果TV在青春爱情题材剧集方面进行的一个创新性试验。

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《彗星来的那一夜》制片人 闫晓睿

“我们现在尝试微剧是基于短视频的用户越来越庞大,人们越来越忙,人们的观影时间越来越碎片化。始终坚持以精品内容为发力点的芒果TV,想通过微剧的形式把用户的碎片化时间去集中起来”,《请和男护士恋爱吧》的制片人刘达雅针对该剧采取微剧的形式解释道。

从实际操作来说,《彗星来的那一夜》制片人闫晓睿认为迷你剧的优势有以下几个方面:一是资金压力更小,降低了平台方和制作方的风险;二是周期更短,项目的市场验证会反馈的更加及时;三是随着垂直内容愈加细分化,一些小众题材会有更多机会;最后是给了一些腰部品牌客户投放的空间,增加项目的收益链。

该剧五分钟一集,每两集构成一个故事单元,最大程度满足了注意力被严重瓜分的剧集市场中受众的观剧需求。同时对于已经超过6800万日活量的芒果TV而言,也不失为一次根据平台用户画像而进行的有益的内容创新。

“观众娱乐时间更加碎片性和移动性,迷你剧的编排更加灵活。以后也许会有国庆长假剧,单周周末剧也说不定。”闫晓睿说。

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《彗星来的那一夜》作为芒果TV首部迷你剧,其内容不仅是简单的在时长和节奏上变化,而是从原作选择、制作方向上目标非常明确,精准匹配芒果TV青春、正能量、女性居多的用户特征,以达到满足垂直用户需要的目的。如何将迷你剧这一类型形式与用户需求结合,是视频平台需要重点考虑的方面。

在芒果TV试水微剧期间,不难看到,小内容体量并非意味着在声量上式微,在投入市场后也能够创造极佳的市场反响和舆论声量。

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《请和男护士恋爱吧》播出后在多个社交平台中掀起了相关话题讨论,其微博主话题词#请和男护士恋爱吧#的阅读量达到4799.8万。同时该剧男主角江寒拥有的“想成为歌手的男护士”的人设,在追求音乐道路中的默默成长,使得不少观众联想到歌手毛不易的成长经历。促使该剧成为了剧版“毛不易的故事”,使之在更多观众群体中实现出圈和口碑发酵。

对此芒果TV平台运营副总经理彭悠悠描述得非常精准:“短视频是一种用户新习惯的养成,相对大屏来说,现在移动端是10来岁的年轻人至40岁左右的中年人观看视频的主要方式,这种观看场景,自然影响对内容点的密集与时长要求。但说到底不管形式如何,还是要看内容是否满足用户的需求。”

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“迷你剧它其实是被验证过的剧集形式,只是根据不同的文化氛围与大家的观看喜好、接受阶段,可能需要不同的实现方式,俗称“落地”吧。”在记者问到迷你剧如何适配受众特点时,彭悠悠的回答印证了芒果TV在尝试迷你剧时重点把握受众群体需求的清晰思路:“作为成长于芒果生态圈的我们,青春、朝气、正能量是我们身上鲜明的标签,我们的受众主要是14-24岁的年轻女性,那我们的切口自然是满足垂直用户的需要,做最契合的题材。”

良好的用户反馈、高话题声量是芒果TV在展开微剧集的试验性内容生产过程中,在受众向和内容向最终达成的结果,与此同时,从演员向来看,微剧同样将成为芒果TV为新生艺人提供孵化机会的重要方式。

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“以微剧作为艺人孵化和用户上升的渠道,如果你在芒果TV短视频上传的内容能得到其他用户的支持,你就有机会参演我们的微剧,如果在微剧中能够吸引到更多关注,你甚至可以参与芒果TV长剧集的演出,这是一个非常可行的上升化渠道”。这是制片人刘达雅坚持通过短视频活动选拔演员的逻辑。

的确,《彗星来的那一夜》虽然改编自一部带有天马行空科幻色彩的小说,但在落地之后结合了轻科幻、爱情、悬疑要素的同时,还加入了歌星和歌迷的甜宠日常,显然是一部为芒果TV的年轻受众专门打造的作品。

《请和男护士恋爱吧》便是如此,在前期,通过在芒果TV短视频官方发布“用偶像桥段来撩你”的演员甄选活动以及“全网征集恋爱嗓”的OST演唱者征集活动,为该剧选取优秀演员和演唱插曲的歌手,同时通过与网友的互动,为该剧积累了一定热度,以内容为出口,为平台孵化优质艺人奠定了基础。

“迷你剧是芒果TV的全新尝试,在短视频集中爆发期,我们更加需要在网剧市场上挖掘出的95和00后新型观看视频模式。短剧更能争取受众的碎片化时间,体量小、节奏快、高密度撒糖。迷你剧的尝试是不仅是为芒果TV用户定制更“合口味”的产品,也将更多的投入和精力放在了精品内容制作上。”芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩说。

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从制作、播出平台各方对迷你剧的看法来看,对于短剧内容开发已经颇为重视,且都明确地抓住了内容制作与用户需求紧密结合的重点。《彗星来的那一夜》是芒果TV 2018年“超芒计划”发布后的尝试,与晨星盛世的迷你剧首次合作如此高效精准,也体现出了平台与制作方专业的内容把控能力。

音乐爱情甜蜜交融,小体量承载密集“亮点”

从IP到制作播出,迷你剧开发经验让各方获益

“如何在平凡的工作中找到快乐,同时也为他人带去快乐,如何平衡爱好和事业,如何实现心底的渴望”,是执行制片人李佳思对《请和男护士恋爱吧》剧情内涵的解读。不难看到,爱好和事业、梦想与现实,是这部剧想要真正去探讨的问题。

谈到此次影视开发的经验心得,晨星盛世CEO周涛的想法与芒果TV很一致:“做项目一定要非常明确定位问题,受众层龄,剧的特色亮点以及受众看你这部剧的需求,比如《彗星来的那一夜》这部剧,平行世界的设定是亮点和特色,轻科幻爱情附带悬疑元素,从内容上区别于同类影视剧,但该剧提供受众最大的需求点,是歌星和歌迷恋爱的甜宠日常,天然带有话题性和代入感。”

剧中,外冷内热、追求梦想的江寒,活泼开朗、自信乐观的夏天,处事严苛、内心温暖的护士长张尔晴,沉默寡言、坚定执着的周子翼。四个性格各异的角色围绕“音乐、爱情、友情、梦想”发生了一连串的青春故事。

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晨星盛世CEO 周涛

“今天我能站在这里,是她给了我成长的力量”,江寒在剧中说到。在“星期八”酒吧的相遇,拉开了江寒和夏天这一对欢喜“冰火CP”的爱情故事帷幕,江寒在剧中是一个内心充满对音乐的渴望,但却受到百般阻拦,难以实现梦想的男护士。而夏天的出现,和她拥有的敢于表达和充满热情的性格,则成为了点亮江寒生活的火花。

《彗星来的那一夜》是晨星盛世旗下“不可能的世界”小说网第一部影视化作品。作为国内少有的“二次元”小说平台,“不可能的世界”网站上有大量年轻人受众的题材IP,本次成功影视化也将为其后续其他IP影视化开发提供经验。

江寒与夏天之间的爱情细节,让整部剧充满了粉红色的“甜蜜感”。在康复科中,江寒贴心地为夏天准备生日礼物,在惹夏天生气后,使用“爱心纸条、爱心便当、机器车传送礼物”来花式求原谅。同时,夏天也在康复科中与江寒进行了多样的甜蜜互动,让观众汲取到多种糖分。

晨星盛世CEO周涛这样描述《彗星来的那一夜》成功开发对公司的意义:“对外树立标杆,增强小说网品牌知名度和用户活跃量,对内吸引更多优秀的作者和好的作品在网站上发布,未来,将会有更多的优质IP输出和合作。”

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在多样的撒糖情节之外,剧集对于“梦想”元素的塑造同样体现地十分明显,通过“音乐和梦想”串联起整个剧情之时,也使其成为甜蜜剧情外衣下的坚实精神内核。

迷你剧要在更短的时间内浓缩剧情,节奏更快,对演员和编剧的要求其实比长剧更高。为了满足芒果TV平台受众群体,这部迷你剧时长虽短却又有相当复杂的要素融合,能够达到如今的完成度实属不易。

江寒由最初的不敢追逐梦想,畏惧碰壁、害怕失败,到在夏天的鼓励下,以及周子翼、护士长和康复科中的护士同事和病人的共同支持下,变得敢于尝试、无惧失败。实现了从“我一直都是一个普通人,我没有才华,我一无是处”的自我否定,到勇于尝试,成为能够在舞台和生活中闪闪发光的那个人。

制片人闫晓睿对此也有同感,好在剧组最终克服了困难:“像剧中程浩/陆鸿渐;徐耀祖/徐司机都是一人分饰两角,大量的锁机同框拍摄耗时耗力。加上散景多,转场和换妆都是考验剧组效率高低的难点。好在以往的经验让我们对于困难的预见性以及突发状况的应变能力都有很大帮助。”闫晓睿还表示此次迷你剧开发过程还打破一些惯性的题材范畴和制作技术上的新玩法,团队已经在着手研发。

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更重要的是,作为串联起全部剧情的关键,“音乐”元素的高品质在该剧的制作中体现得淋漓尽致。从剧中的主题曲《康复科的温柔时光》到《待定》《梦境童话》《秋又是一年》等剧中插曲,均被收录至网易云的《请和男护士恋爱吧 OST》音乐专辑中,在网易云中收获了诸多好评,“这部剧的音乐真心可以”“歌曲真的很鼓励我”等。

可见,此次《彗星来的那一夜》的尝试对参与者而言都具备了一定的开拓性意义。尤其对晨星盛世而言,旗下已经成立不可能的世界影业、8K漫画工作室开发小说内容。“不可能的世界”站内现在拥有5000多部都市、青春、悬疑、幻想、武侠、二次元各类作品,大量储备IP可供开发影视化,正在开发改编的作品有二十多部。《彗星来的那一夜》的成功经验势必将助力晨星盛世的全产业链开发。

同时,与其他微剧相比,剧中对《康复科的温柔时光》《待定》《飞行器》这三首“宝藏”原创歌曲的使用,体现了该剧对于每一个细节的精细打磨。最终使该剧在整体质量还略显粗糙的微剧市场中,凭借自身的精致感脱颖而出。

把握受众、守正创新,芒果TV精准的内容方法论

精准定位、深刻立意,突显芒果TV青春正能量、

芒果TV近期的影视剧项目传达出了满满的创新气息。除了迷你剧之外,特别引人注目的是互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》(以下简称《头号嫌疑人》),这是芒果TV首次实现全民互动参与的互动微剧,由芒果TV原生自制的明星角色扮演推理节目《明星大侦探》衍生而来。一经播出之后,《头号嫌疑人》就收获了无数好评,豆瓣评分高达9.0。

“梦想与奋斗”无疑是《请和男护士恋爱吧》最终表现出的剧情主旨。在导演江嘉伟使用微剧的内容体量对剧情进行“断舍离”,打造“极致人物、极致叙事、极致矛盾”之余,突出故事的正能量也成为了这部剧能够打动人心的重点。

不同于此前国内的一些短片类互动影视尝试,《头号嫌疑人》具备完整的剧情推理路线,在形式上甚至模糊了综艺、剧集、游戏的边界,让观众深度参与,大呼过瘾。而首部迷你剧《彗星来的那一夜》则依靠短时长、快节奏,让观众能利用碎片化时间享受剧集,观感升级。

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芒果TV对待创新题材的态度一直是积极的。在谈到新品类剧集项目时,芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩表示:“互动剧和竖屏剧也给我们带来许多的新方向,年初我们尝试互动剧《头号嫌疑人》就是来自芒果TV综艺《明星大侦探》的衍生剧。基于芒果TV综艺的优势且这部分用户与网剧重合度非常高,我们也将扩宽衍生网剧内容满足用户新需求和自我产品的迭代。”

《请和男护士恋爱吧》以男护士这一职业作为切口,艺术化地再现了面临极大生活压力的青年在工作、生活中的现实情景。

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“江寒的生活状态其实是当下许多年轻人会遇到的,谁没有在职场中遇到过难搞的客户,就像剧中他的病人,像魔王一样的上司,就像护士长,还有一些拿他们不知道该怎么办的同事”。正如执行制片人李佳思所说,剧中角色所呈现出的面对梦想时的畏缩,无人理解时的彷徨和孤独,都是当代青年在生活中会频繁出现的状态。《请和男护士恋爱吧》对于现实感的营造,使得该剧能够真正落地,而不是形而上地浮于表面。

在视频内容领域的不断创新,发挥自身在综艺领域的优势,同时牢牢把握住平台受众群体特点,芒果TV并非依靠资本蛮力去打造内容,而是将独特发挥到了极致。据2018年艾瑞数据统计,在每个季度TOP 10的综艺中,芒果TV出品的占据了50%,并且在播放量、用户覆盖数等维度都绝对领先。

更重要的是,《请和男护士恋爱吧》对于爱情、友情、梦想、坚持等正能量主题的聚焦和塑造,使观众在享受剧集带来的甜蜜爽感的基础上,也能透过剧情得到更多的思考。

而诸如综艺衍生剧、迷你剧的出现,更佐证了芒果TV精准发力,积极创新的方法论。在回应芒果TV对创新题材的态度时,唐藩这样形容:“在‘守正创新’的基础上,芒果TV更是一个内容生产平台,青春向上,永葆少女心是我们核心。不管是什么样的创新形态我们永远都需要好的内容来做支撑的,顺应市场环境尝试新的产品模式和剧集题材,制作出‘精良纯粹’符合用户需求的内容是我们一直坚守的态度。”

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在这个过去一年多以来被描述为“寒冬”的市场里,这或许是最好的应对方式。

“甜只是基础,甜里面的梦想、感情、自我成长,这才是我们觉得青春爱情题材最应该给当代年轻人做的示范和榜样”。制片人刘达雅认为《请和男护士恋爱吧》能够给观众情感代入的体验,为用户传递正确的价值观,才是支撑这部剧真正出圈的关键。

但或许又如芒果TV平台运营副总经理彭悠悠所说,一切都只是目标明确地去尝试:“现在的影视市场环境一直被说是凛冬已至,但我认为,只要精准地知道自己的平台优势与用户需求,每一步都不是无的放矢,那么其实不存在‘应对’,因为我们本来就会去做这些尝试。”

将青年特性和年轻文化巧妙结合,传递青春正能量,始终是芒果TV在内容生产中坚守的方向。此次芒果TV对于青春题材微剧这种内容形式的试水,能够透露出,芒果TV作为头部内容生产平台和主流媒体,具有的极高使命感和责任感。

如今《彗星来的那一夜》收官,其开放式结局引发观众对后续剧情发展的期待情绪,也让很多粉丝好奇是否会有第二季。如果有,那将也会是视频平台一个新的尝试,我们拭目以待。

“我们最终的目的是要通过内容去传递一种更积极的价值观:什么样才是一个更好的人,什么样才是一个更好的自己,怎么样才能更好地去帮助自己成长,帮助他人成长。让用户看到多方面的社会人生形态,最终去思考自己想要成为怎样的人”,制片人刘达雅围绕芒果TV在后续微剧集生产过程中需要坚持的方向时说道。

《请和男护士恋爱吧》的播出,无疑是短视频风头正盛之时,芒果TV在剧集内容形态方面的创新尝试,同时也是芒果TV在撬动平台用户方面的有益试验。芒果TV立足于自身独特的优质内容和“年轻正能量”的用户群体,在微剧市场的不断开拓,也将为剧集市场带去更多新信号。

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