华夏族最爱买的奢品包依旧是Chanel,你值得一看

2019-09-16 21:02 来源:未知

  导语:最近,加拿大皇家银行欧洲公司(RBC Europe Ltd )发布了一份关于全球奢侈品消费的调查报告。根据调查显示,在中国市场,奢侈品牌的规模越大,名声越响,就更容易抓住消费者的眼球。报告的分析师 Rogerio Fujimori 表示,该现象对 LVMH、开云、厉峰、Hermès 和 Tiffany 等这些想扩大规模的公司集团和品牌来说是利好的。(文章来源:好奇心日报)


  这份最新报告调查了 643 名中国富裕阶层消费者,在过去一年里他们至少购买过一件奢侈品,其中年龄在 18 岁至 34 岁之间的消费者占 62%,而年龄在 45 岁以上的消费者只占 6%。也就是说,年轻人为奢侈品的消费主体。

我们为你挑选了上周最重要的时尚新闻

  报告中指出,中国消费者相比于购买手袋、腕表和珠宝,更倾向于网购衣物、鞋履和美妆用品。


  而对于奢侈品牌的选择,不论是手袋还是服饰,Chanel都是中国消费者的最爱。

大公司要闻:

图片 1在奢侈品手袋类别中,消费者对 Chanel 的购买意向最高

Tapestry 为旗下鞋履品牌 Stuart Weitzman 任命新总裁。

  根据调查结果,在奢侈品手袋类别中,消费者对 Chanel 的购买意向最高,达 20%,紧随其后的是 Gucci,占 16%,其次是 Hermès,占 12% ,Prada 占 9%,LVMH (主要指旗下奢侈品牌 Louis Vuttion) 和 Dior 并列第六,均占 8%。虽然数据显示 Chanel 手袋最受欢迎,但被调查者表示,如果不考虑预算限制,Hermès 是渴望拥有的理想包袋。

上周二,时尚集团 Tapestry 宣布,Eraldo Poletto 将担任鞋履品牌 Stuart Weitzman 的首席执行官兼品牌总裁,接替此前离职的 Wendy Kahn。Poletto 在奢侈品和零售领域拥有三十年的经验,他曾担任过 Salvatore Ferragamo 的首席执行官。在此之前,他曾在 2010 年至 2016 年间担任 Furla的首席执行官。在他的新职位上,Poletto 将全面负责 Stuart Weitzman 的所有方面,并向 Tapestry 首席执行官 Victor Luis 汇报工作。

  在服饰类别中,Chanel 依然占最高比重,选择率达 18%,接着是 Armani,占  15%,Gucci 排名第三,为  9%,LVMH 和 Prada 并列第四,占 7%,而 Burberry 为 5%。

Gucci在佛罗伦萨郊区的“艺术实验室”开幕,这是品牌历史上最大的工业投资。

  此外,LVMH 以 20% 的占比在鞋履类别中领先,Gucci 和 Prada 随后,分别占 19% 和 13%,而 Dior 与近年频出爆款鞋的 Balenciaga 并列第四。

前日,Gucci 在佛罗伦萨附近的 ArtLab “艺术实验室”开幕,品牌首次把鞋履和皮革制品的生产放在同一个工厂。Gucci 的总裁 Marco Bizzarri 称,这是 Gucci 历史上最大的工业投资,鞋履和皮革制品占 Gucci 销售额的 70%,约为 40 亿欧元,但他拒绝透露该工厂的具体投资金额。

  在配饰方面,最受青睐的珠宝配饰品牌是 Tiffany 和 Cartier ,均为 26%,第三名的 Bvlgari 占比为 15% 。

雅诗兰黛集团董事会新晋两名女性管理者。

  至于奢侈腕表,Rolex 以 20% 的优势占头排,而 Longines、OMEGA 和 Cartier 随后,分别为 13%、12% 和 8%。

雅诗兰黛集团已任命 Rent the Runway 的首席执官 Jennifer Hyman 和 PagerDuty 的 CEO Jennifer Tejada 加入董事会。至此,雅诗兰黛集团的董事会已增至 17 人,其中八人为女性。

  Rogerio Fujimori 表示,自 2015 年以来,中国的奢侈品需求是在现有客户增量支出的驱动下增长(而非首次购买奢侈品的消费者)。他提到,在去年中国消费者为欧洲奢侈品牌的全球销售额贡献了 35% 的比重,因而这一群体对欧洲奢侈品牌来说是最重要的客户。

Fendi想靠logo重新火一把

  分析师还补充道,随着中国奢侈品市场在 2014 年至 2015 年间趋向成熟,品牌试图在所有价格点上寻求更大的价值,并且更加关注原有客户的增量支出,顾客忠诚度成为首要重点,此外,品牌对奢侈体验的投入有所增加,为拉动客流量,店内布置越发新奇,而以上种种举动均是该市场的重要议题 。

据《女装日报》报道,Fendi已经将其代表性的FF标志重新设计,为的是迎合消费奢侈品的新贵一代,他们重度依赖社交网络,因此在社交网络上的流传度是Fendi改造形象的最终目标。新的“FF”logo以更现代、更符合千禧一代审美的方式设计,同时更加顺应街头潮流,新版logo 原型是取自1974年的版本,其中一个“F”代表“Fur”,即品牌的代表性元素皮草,另一个“F”意味着“Fun”。

Jonathan Anderson 正式加入 Loewe 董事会,参与品牌战略决策。

Jonathan Anderson 不再只是 Loewe 的创意总监了。LVMH集团近期宣布 Jonathan Anderson 将加入 Loewe 的董事会,参与品牌的战略决策。Jonathan 于 2013 年加入 Loewe 并为品牌注入了新的时尚活力,而他自己在 2010 年还创立了个人时装品牌 J.W. Anderson。

Moncler 电商销售不足 8%,将进一步加大投入。

奢侈羽绒服品牌 Moncler 在上周表示,尽管在过去两年中,品牌的电商销售增长了 30%,但其销售额仍不足总收入的 8%,公司计划进一步加入对电商的投资力度。咨询公司贝恩的数据显示,奢侈品品牌越来越关注自己的在线业务,预计到 2025 年,奢侈品的互联网销售将占到市场的 20% 至 25%,目前这一比例为 9%。

Gucci 和 Guess 就商标侵权案达成和解。

自 2009 年以来,Gucci 在美国、意大利和中国等地状告 Guess 商标侵权,Gucci 称,Guess 的类似“G”商标涉及侵权。2012 年曼哈顿联邦法院判决 Guess 赔偿 Gucci 466 万美元,但由于各国的法律规定有差异,所以 Gucci 在其他一些国家未能获得胜诉。日前,Gucci 和 Guess 双方达成和解,也意味着这场长达九年的“战争”终于结束。

Calvin Klein 开卖粉色橡胶手套

该手套由 100% 橡胶制成,和普通的厨房手套唯一的区别就是多了几行 logo。这款售价 390 美元的手套曾出现在 Raf Simons 为 Calvin Klein 举办的第二场时装秀上,模特们戴着它搭配黄色连衣裙出场。

宜家要卖滑板

五月起,你可以在宜家买到滑板了。与L.A.时装设计师 Chris Stamp 合作,宜家正式推出名为Spanst 的生活方式系列,它包括售价 90 美元的滑板、黑色连帽衫、室内篮球框和滑板架,以及 20 美元的透明亚克力鞋盒等。

一种观点:

Chanel

中国奢侈品市场消费调查:奢侈品规模越大,名声越响,越受消费者欢迎。

加拿大皇家银行欧洲分公司 RBC 最新调查报告称,中国消费者对购买奢侈品服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、珠宝。

这份最新报告调查了 643 名中国富裕阶层消费者,在过去一年里他们至少购买过一件奢侈品,其中年龄在 18 岁至 34 岁之间的消费者占 62%,而年龄在 45 岁以上的消费者只占 6%。也就是说,年轻人为奢侈品的消费主体。

对于奢侈品牌的选择,Chanel 的购买意向最高,达 20%,其次是 Gucci 16%、Hermes 12%、Prada 9%,LVMH 和 Dior 分别为 8%。服装类别中 Chanel 的购买意向也最高,为 18%。其次是 Amarni 15%、Gucci 7%、以及 LVMH、Prada 和 Burberry。LVMH 是鞋类的领导者,达 20%,Gucci 紧随其后,为 19%,Prada 13% Dior 和 Balenciaga 排名前五。在配饰类别中,Tiffany 和 Cartier 分别为 26%,Bvlgari 以 15% 排第三,Boucheron 和 Van Cleef&Arpels 则排名前五。

分析师 Fujimori 在报告中称,“自 2015 年以来,中国奢侈品需求越来越受到现有客户增量支出的驱动”。

Supreme x Rimowa

LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 说,为了保持品牌吸引力,有意限制 LV 的规模。

近日,集团董事长 Bernard Arnault 在 LVMH 年度股东会议上对有关 LV 的话题作出了回应。他表示,让他感兴趣的不在于 LV 的规模,而是在 10 年内保持最受欢迎的品牌的地位。

LVMH 对 LV 的产品销售一直有着严格把控,品牌只在自营的门店网络中销售,不会降价也没有奥特莱斯店,对此,Arnault 表示公司正在努力满足市场对 LV 手袋的需求,不过,Louis Vuitton 也在避免追加生产已售罄款式。他指出:“我们是有选择性的,LV 本可以增长更快,这完全是可行的,但是会损害质量,而且还涉及到开放的分销渠道,这在长期中会对品牌形象、地位和吸引力造成严重后果。”

Arnault 还说,LVMH 集团收购 Chanel 的传言纯属“无稽之谈”。此外,虽然 LV 为法国第一夫人 Brigitte Macron 经常租借品牌服装而感到骄傲,但销量并没有因此大增。相比之下,集团最近的热销产品来自 Rimowa 与 Supreme 的合作款行李箱。

为什么一件喀什米尔羊毛衫的价格可以是 2000 美元,也可以是 30 美元?

时尚媒体 Bof 认为,这取决于纱线的质量,生产毛衫的地方,品牌购买的单位数量,以及溢价。消费者越来越习惯低质量产品的现象也不容忽视。

根据联合国贸易数据,2016 年全球出口的羊绒服装接近 14 亿美元,高于 2010 年的 12 亿美元。这意味着将近 500 万公斤的套头毛衣、羊毛开衫和其他羊毛上衣。现在,这种曾在历史上被当作奢侈品销售的商品几乎无处不在,你可以花上 2000 多美元买一件顶级品牌 Loro Piana 的羊毛衫,也可以在优衣库打折的时候花 30 美元买下它。

羊毛衫的价格取决于纱线的质量,生产毛衫的地方,品牌购买的单位数量,以及溢价。这当中,原材料的质量往往是最重要的。长度较长的羊绒纤维能够在较长时间内保持其完整性,也就越不容易起球。

如今,制造商们经常用各种长度的混合材料来平衡质量和成本。织物的厚度也影响了它的耐久性。单层纱的毛衣是最弱的,会很快破洞。高品质的羊绒制品通常有两到三层厚。另外,更细更平滑、更柔软的毛衣更受到消费者的青睐,但它们很稀有,因此成本更高。

可持续羊绒品牌 Naadam 的首席执行官 Matt Scanlan 说,“顾客更关心的是手感,而不是产品的耐久性或色彩饱和度。”

然而,消费者正在慢慢习惯低质量的产品。在某些情况下,只有 5% 的衣服是由好的材料制成的。尽管全世界有很多地方,包括澳大利亚、中国、蒙古等地都生产喀什米尔羊毛,但苏格兰和意大利的羊毛加工技术仍然重要,像 Loro Piana 和 Brunello Cuccinelli 这样的奢侈品牌,依靠其员工的专业技能来洗刷和改进面料。

TAG标签:
版权声明:本文由彩8彩票平台发布于关于娱乐,转载请注明出处:华夏族最爱买的奢品包依旧是Chanel,你值得一看